Archiwum: Biznes > Marketing > Marka
Jak powstał nowy Jupik (artykuł)
by on October 5th, 2007
Nawet stworzenie zupełnie nowej marki bywa zajęciem koncepcyjnie mniej skomplikowanym niż gruntowna przebudowa brandu już istniejącego. W sytuacji, gdy zmianie podlega nie tylko design opakowań i podstawowa komunikacja marketingowa, ale gdy należy wejść zdecydowanie w sferę rdzenia marki, na nowo określić jej obietnicę, zbudować elementarną opowieść, wykreować brand hero i do tego jeszcze przebudować portfolio zadanie jest naprawdę poważne.
Strategiczne pozycjonowanie marki (artykuł)
by on September 21st, 2007
Filozofię marketingową można określić, jako bycie jedynym, który dostarcza coś, a nie najlepszym z najlepszych. W takim podejściu wyraźnie dominuje strategie wyróżnienia i indywidualnego strategicznego pozycjonowania.
Marketing w energetyce - zmiana kierunku komunikacji (artykuł)
by --Nuta-- on August 14th, 2007
Firmy energetyczne, a dokładniej pracownicy działów marketingu, mają przed sobą niełatwe zadanie wypromowania swojego przedsiębiorstwa w innych niż dotychczasowe warunkach funkcjonowania.
Interfejs cheesburgera (artykuł)
by --Nuta-- on August 7th, 2007
W dobie mediów cyfrowych, gdy komunikacja między firmą a konsumentem coraz częściej będzie odbywać się za pośrednictwem internetu lub sieci mobilnej, interfejs firmowej strony www zaczyna stawać się tożsamy z samą marką. Dlaczego nie spojrzeć na marki jako na interfejsy?
Branding - optymalizacja strategii marki w kontekście celów przedsiębiorstwa (artykuł)
by --Nuta-- on July 31st, 2007
Ciągle zmieniające się realia rynku oraz rosnące wymagania inwestorów i klientów sprawiają, że konieczne jest wykreowanie i zaoferowanie odbiorcom coraz wyższej wartości dodanej. Można realizować to zadanie działaniami opartymi na precyzyjnie zaprogramowanej marce. Polega to na takim opisaniu marki, nadaniu jej cech i wartości oraz ustawieniu w strategii przedsiębiorstwa, aby cele te marka wspierała, a nie była tylko banalnym wyróżnieniem produktu. Jest możliwe dzięki kilku narzędziom marketingowym opartym o pojęcie branding.
