Archiwum: Biznes > Marketing > Strategie
Co-branding – współpraca marek (artykuł)
by on November 16th, 2007
Marki, jak ludzie, mogą łączyć szyki, aby zwiększyć swoje wpływy. I tak jak u ludzi, mariaże między markami mogą trwać latami i przynosić korzyści obu stronom, lub kończyć się wielkimi aferami i pełnymi wyrzutów rozwodami. To, co na świecie jest standardem, przemyślanym elementem strategii, także często kończy się porażką. Ciekawi nowinek i tego, co świat zachodni przetestował, zauważamy i na polskim rynku coraz więcej przykładów cobrandingu. Podstawy są bardzo proste: zwiększyć skuteczność oddziaływania działań promocyjnych, ale przede wszystkim pomniejszyć koszty tych działań.
Budowanie marki w Second Life (artykuł)
by on November 6th, 2007
Marka to produkt plus wartość i skojarzenia. W świecie nowych technologii, w społeczeństwie informatycznym opartym na wiedzy wszystkie nowe marki powinny jak największej grupie odbiorców kojarzyć się z nowoczesnością, innowacyjnością, z postępem, otwarciem na to, co przynosi przyszłość. Jedynie taka marka może być odczytana jako marka odważna.
Anatomia cool (artykuł)
by on November 5th, 2007
Czym jest bycie cool? Po czym poznać, że coś jest cool i jakie są źródła tej magicznej etykiety? Jak tworzyć produkty, które będą uznawane za cool? Odpowiedzi na te pytania nie są łatwe z wielu powodów.
Sklep – wyspa marki (artykuł)
by on October 11th, 2007
Sklep jest jedną z wysp marki. Sieć sklepów jak archipelag tworzy egzotyczny Świat Marki. Silny brand i oryginalny design to nierozłączne cechy sklepu stymulujące rozwój sieci i decydujące o przewadze konkurencyjnej.
Brand - dylematy pierwszego zakupu (artykuł)
by on October 9th, 2007
Obecne czasy są pod wieloma względami niezwykłe. Postęp techniczny z roku na rok uprzyjemnia nasze życie, ale i coraz bardziej uzależnia nas od chaotycznych kaprysów technologii. Zasoby dostępnej wiedzy pozwalają zwalczać choroby oraz zwiększać czynione dobro, ale i coraz trudniej jest się połapać w informacyjnej kakofonii. Możemy nawiązywać bogate w emocje przyjaźnie z ludźmi z innych kontynentów, ale coraz trudniej przychodzi nam rozmawianie ze sobą bez złości, uprzedzeń i arogancji. W tym rozwibrowanym rozświetlonym świecie ludzie stają w obliczu największego zagrożenia w historii - utraty własnej tożsamości i sensu życia.
